O Projeto Viva.Cidades - Ponto de Cultura trabalha na preservação do patrimônio imaterial e da memória local para cultivar a identidade cultural do Alto Tietê e, com ela, educar e deleitar nossa gente. Atua nos 11 municípios do Alto Tietê: Suzano, Arujá, Biritiba Mirim, Ferraz de Vasconcelos, Guararema, Guarulhos, Itaquaquecetuba, Mogi das Cruzes, Poá, Salesópolis e Santa Isabel.
Durante o desenvolvimento do logotipo, foi considerado no desenho de sua tipografia o grafite e a arte urbana brasileira. Essa forma de expressão é reconhecida por centros de referência artística mundiais, como o museu Tate Modern de Londres, e é também característica marcante dos ativos culturais da região de operação do Projeto Viva.Cidades: o Alto Tietê, no subúrbio da ala leste da Região Metropolitana do Estado de São Paulo.
O grafismo em ciano representa o rio. Grudado no cidades, ele demonstra a região: as 11 cidades na margem do rio.
As ondas indicam movimento: o começo mostra um impulso e o fim, continuidade, o que se refere a atividade do projeto.
Também foram desenvolvidos ícones que representam as águas em diversos movimentos diferentes.
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